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从广告受挫到VC落幕,互联网公司如何“硬核”?

时间:2019-12-06 19:00  来源:   复制分享 我要评论

广告主的钱现在没那么好赚了,流量获取也更难了。那在面临广告“倒春寒”这种境况下,互联网公司要怎样做呢?

广告“倒春寒”

最近,ctr前言智讯爆出了一个惊人数据:一季度,全媒体广告刊例花费下降11.2%。这个数据让人倒吸一口凉气,由于这是我国广告商场曩昔11 年的最大降幅。

首战之地的是传统广告,刊例花费同比下降16.2%,以往的大头——酒类、化妆品、通讯的金主爸爸们遽然不敢出手了。

个中代表比方分众传媒,一季度经营收入26.11亿元,同比下降11.78%。

互联网公司日子就好过?实际上,互联网广告一季度降幅6%。且不说百度由于广告营收受挫而股价跌落,即使“龙头老大”的,网络广告该季的营收为133.77亿元,同比增加仅为16%,媒体广告收入仅增加5%。

大公司们姑且如此,更何况中小公司呢?

之所以呈现“倒春寒”,往往是多种要素的叠加:

可见的趋势是,会逐渐加强交际广告的营收,再在微信里“取巧”无异于与虎争肉了。

无论是以上哪几种原因,成果都是共同的:关于互联网公司来说,流量的获取更难了,变现也更难了,广告主的钱也没那么好赚了。

互联网的半条命

为什么广告下挫如此重要?

这不只由于广告是整个宏观经济的晴雨表,更由于在游戏、互金先后被严管之后,广告俨然已经成为互联网经济的“半条命”。

归根到底,互联网经济的实质便是“流量经济”,做的是流量生意的生意。任你解读得不着边际,其商业形式无非两个“半条命”:

怎样变现?无非广告、增值服务、买卖、金融几种形式,并且现在的主体、大头依然是广告。

一旦广告变现不那么顺利,行情就要受到影响。那么问题来了,这个影响是短期仍是长时间的,是正常的冷季遇冷,仍是一系列愈加严格行情的开端?

这就要看二季度,状况会更好仍是更糟?

申通德高的朋友说,二季度应该不错,一方面是电商618,另一方面奶质饮品开端发力。

到哪去“续命”

这两年,很多人都在说要“回归商业实质”,这句话很有逼格,但放在这儿却反常真实。

关于广告金主来说,商业实质无非便是寻求更好的roi投入产出比。所以互联网公司要做的很简单:要么能让商家花更少的钱、触达更多他想要的客户,要么就全面提高广告的转化功率。

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